Основоположник современных public relations Эдвард Берниз назвал их "искусством в науке".  Данное определение как нельзя лучше характеризует лучшие PR-кампании по оценке экспертов главного американского конкурса PR-проектов "Серебряная наковальня" (Silver Anvil Award). Большинство из них по уровню креативных решений и виртуозности исполнения действительно можно смело назвать искусством. Искусством убеждающей коммуникации.

Приз "Серебряная наковальня" присуждается ежегодно Американским обществом паблик рилейшнз (PRSA) тем PR-профессионалам, кому удалось успешно применить для решения актуальных проблем современного общества неординарные профессиональные навыки, творческие способности и изобретательность. За полвека существования конкурса уже более 1000 организаций были награждены "Серебряной наковальней" за отличное качество public relations.