Forpress.ru для пиарщиков и журналистов
ПР-менеджеру на заметку
Рассылка пресс-релиза
Пямятка ньюсмейкеру
Как писать пресс-релизы
Лучшие PR-кампании
Компания Pepsi Cola
Юбилей куклы Барби
Журналисту на заметку
Оптимизатору на заметку
Реклама на сайте
Справочники и словари
Правила публикации пресс-релизов
Помощь
Пользовательское соглашение
Регистрация
   
Добавить пресс-релиз
База данных компаний (14935)



Юбилей куклы Барби

Обзор

В 1999 году, в канун 40-летнего юбилея куклы Барби, фирма-производитель Mattel решила, что вон он – благоприятный момент для того, чтобы обновить и улучшить имидж и репутацию Барби. Для этого PR-агентству Ketchum было предложено разработать кампанию, которая смогла бы продемонстрировать достоинства куклы и ее привлекательность для девочек и в XXI веке.

 
Исследование
 
1. Для начала был проведен телефонный опрос, который показал, что из 500 американских бездетных женщин и матерей девочек в возрасте от 3 до 11 лет, более благоприятно относятся к роли Барби в жизни именно матери. Исследование также показало, как женщины мало знают об участии Mattel в детских благотворительных программах.
 
2. Анализ средств массовой информации выявил факт скептического отношения журналистов к положительному участию куклы в жизни девочек. Пресса также не имела никакой информации о благотворительных программах, проводимых компанией.
 
3. Компания-производитель Mattel хотела, чтобы Барби была воплощением идеала для девочек в возрасте от 3 и до 12 лет. Для этого PR-агентство связалось с детскими скаутскими организациями, чтобы узнать об их задачах, отношении к Барби и заинтересованности в сотрудничестве с брендом.
 
Планирование
            Необходимо было подчеркнуть подходящий для Барби образ разумной и целеустремленной личности, которая и спустя 40 лет после своего «рождения» продолжает служить отражением желаний современных девочек.
 
Цели
1. Организовать качественное и максимально позитивное освещение юбилея в СМИ.
2. Донести до конечного потребителя ту положительную роль, которую Барби играет в жизни девочек.
 
Целевая аудитория
1.      Женщины.
2.      Новостная пресса.
 
Бюджет
Первоначальные вложения – 255 тысяч долларов и еще 145 тысяч – текущие расходы. Кроме того, в течение нескольких лет компания Mattel внесла пожертвований на общую сумму 1,5 млн. долларов организации Girls Incorporated.
 
Реализация
 
1. На начальном этапе празднования в качестве партнера была выбрана Girls Incorporated, вместе с которой отобрали группу из десяти женщин, которым предстояло стать официальными «Послами мечты Барби». В группе были женщины, достигшие успехов в разных отраслях человеческой деятельности, в том числе ведущая Интернет-шоу Рози О'Доннелл (Rosie O'Donnell), спортсменка Джэкки Джойнер-Керси (Jackie Joyner-Kersee), специалист по биологии моря Сильвия Эрл (Sylvia Earl), издатель Энн Мур (Ann Moore) и программист Кэтрин Гарнетт (Katrine Garnett).
 
2. На торжественном вечере, который проходил на ярмарке игрушек в Нью-Йорке, исполнительный директор фирмы Mattel Джилл Бэрад (Jill Barad) официально открыл год, посвященный брэнду «Барби», и сообщил о передаче 1,5 млн. долларов на нужды Girls Inc. Сразу по окончании этой акции был смонтирован видеоролик, который был распространен по всему миру.
 
3. PR-агентством была запланирована акция на Нью-Йоркской фондовой бирже. 9 марта вся Уолл-стрит стала «розовой»: розовый ковер был расстелен на углу Уолл-стрит и Броуд-стрит, а площадку с колоколом, возвещающим о начале торгов, превратили в розовый праздничный торт. Также был организован завтрак девочек-представителей Girls Inc. и женщин-наставников из финансового сообщества, которые помогали девочкам получить знания о формировании бюджета, финансах и карьере в финансовом мире. Основное внимание было уделено новостным СМИ. По окончанию мероприятия также был выпущен видеоролик.
 
4. В магазине FAO Schwarz изобретатель куклы Рут Хэндлер подписала порядка 800 кукол для коллекционеров и ее фанатов. Основное внимание было сфокусировано на СМИ, пропагандирующих стиль жизни.
 
5. На протяжении всего 1999 года PR-агентство координировало освещение программы «Послы мечты Барби» и спонсировало дополнительные проекты для девочек по обучению основам экономической грамотности совместно с Girls Inc. Например, в комплекте с куклой «Барби - работающая женщина» продавался CD-ROM, освещающий новые мероприятия, придуманные Girls Inc. На сайте компании коллекционеры и девочки могли прочитать материалы об истории Барби, о круглогодичном праздновании «40 лет успеха куклы Барби» и каждую неделю находить новые «забавные факты о Барби».
 
Оценка
 
1. Girls Inc. дала положительную оценку своему стратегическому альянсу с Барби и подчеркнула, что отклики были получены от ее правления, меценатов и лидеров общественного мнения, которые до начала программы не поддерживал торговую марку Барби.
 
            2. Благотворительная организация The Ms. Foundation выразила желание сотрудничать с компанией над будущим проектом. Нел Мерлино (Nell Merlino), создатель программы «Возьмем наших дочерей на работу», использует пример альянса в своих презентациях стратегий развивающихся коммуникаций.
 
            3. Более 70% медиа-освещения было посвящено следующим ключевым идеям кампании: «Послы мечты Барби», 40-летний юбилей, постоянная привлекательность куклы Барби, ее уместность в жизни девочек; 50% из них назвали куклу Барби моделью для подражания. Публикации и программы о 40-летнем юбилее появились в 25 странах мира. 60% публикаций в прессе содержали, по крайней мере, одну фотографию или изображение логотипа 40-летнего юбилея.
 
Итог
В результате совместная работа Ketchum и Mattel получила положительный отклик у тех, кто формирует общественное мнение, и завоевала благосклонное отношение даже у отрицательно настроенной аудитории.
  Каталог пресс-релизов (68332)
Производство (18627)
Информационные технологии (7991)
Финансы (3886)
Услуги (19884)
Торговля (6482)
Наука и образование (1822)
Отдых и туризм (1322)
Политика (1427)
Общество (2691)
Культура (1539)
Спорт (902)
Медицина, красота и здоровье (1759)

Личный кабинет
Логин:
Пароль:
Забыли пароль?
Регистрация





Информация

© 2007-2019 «FORPRESS»
e-mail: info@forpress.ru
Rambler's Top100 Разработка сайта, продвижение - ООО "Дельфин