Представители торговой марки постарались выстроить коммуникацию с целевой аудиторией с иным акцентом и были услышаны. Более того, с выставки привезли первые заказы на школьные кроссовки ТМ «Junited» крупным оптом.
Теперь обо всем поподробней. Очередная выставка «Мосшуз» стартовала 5 июня 2018 года в московском «Крокус Сити Холл», который традиционно на несколько дней собрал под своей крышей представителей обувного сообщества из разных регионов России и ближнего зарубежья. В этот раз «Junited» представил вниманию аудитории сразу несколько коллекций: школьные кроссовки сезона «Весна 2018» и совсем новый ассортимент мембраны, которому еще только предстоит сойти с конвейеров фабрики к осени текущего года. Коллекция разместилась на стенде площадью 6 квадратных метров, оформленном в фирменном стиле марки. По словам очевидцев, стенд выгодно отличался на фоне общей экспозиции не только по оформлению, но и потому, что был одним из немногих, кто представлял направление «Детство».
Стратегия, с которой ехали представители «Junited» на ключевое мероприятие обувной отрасли, заключалась в продвижении привлекательных оптовых цен на школьные кроссовки и системы скидок за увеличение нормы отгрузки с одного до трех и более коробов одной цветомодели. Результатом стали первые заказы с минимальной нормой отгрузки три короба.
«Прошедшая выставка по масштабу была меньше, чем обычно, но это не помешало нам проверить правильность новой коммуникационной составляющей в нашей стратегии продвижения. Впервые мы получили наиболее явный эффект от участия в выставке. Теперь мы закрепляем результаты начатых переговоров и готовимся к следующему аналогичному мероприятию», - поделилась впечатлениями менеджер ТМ «Junited» Мила Бородина. |
