За последние годы аналитики не раз прогнозировали «смерть» печатных СМИ, но развитие технологий, напротив, лишь увеличило спрос на информацию, открыв для изданий новые каналы коммуникации с потребителем и перспективы роста. Всё более важная роль отводится новостным интернет-порталам (например, http://1newsmaker.ru/) и мобильным приложениям (так, по расчетам App Annie и IDC, в 2013 году доходы от продажи рекламы внутри мобильных приложений Apple AppStore и Google Play выросли на 60%). Специалисты отдела мониторинга Pro-Vision Communications провели анализ наличия и скачиваний мобильных приложений более 100 ведущих российских СМИ.
Выяснилось, что ежедневные газеты чаще прибегают к созданию приложений, чем журналы. Так, мобильные приложения по крайней мере для одной ОС есть у 78% газет и лишь у 46% журналов.
При этом газеты чаще создают приложения и для iOS, и для Android платформ (а также для Windows Phone). Их цель – информировать, визуальная же составляющая уходит на второй план. А вот почти половина журналов (49%) выпускают digital-версии только для iOS (причем чаще для iPad), так как возможностей яркой подачи и интерактива с читателем здесь намного больше.
Интересно, что все российские издания, имеющие мобильные приложения, используют только две схемы распространения контента: полностью бесплатное скачивание и полный доступ к выходящим номерам и архиву (так поступают 57% газет) или бесплатная установка приложения, внутри которого есть возможность приобретать отдельные выпуски или подписку (выбор 76% глянца).
Топ-10 самых скачиваемыХ мобильных приложений российских СМИ на сегодняшний день выглядит следующим образом:
|
Приложение
|
Количество скачиваний
|
|
За рулем
|
1 051 000
|
|
РБК
|
695 000
|
|
Cosmopolitan
|
616 000
|
|
Российская газета
|
527 000
|
|
Men's Health
|
465 000
|
|
National Geographic Россия
|
464 000
|
|
Популярная механика
|
455 000
|
|
Спорт-Экспресс
|
363 000
|
|
Elle
|
331 000
|
|
Maxim
|
268 200
|
|
