С развитием Интернета пресс-релизы стали гораздо эффективней, чем они были ранее. Раньше узкий круг журналистов-получателей их только просматривал, а сейчас пресс-релизы стали доступны всем, кто ищет нужную информацию.

 

Достойный пресс-релиз должен отвечать на вопросы КТО? ЧТО? ГДЕ? КОГДА? КАК? ПОЧЕМУ? И лучший способ составить материал - это последовательно ответить на эти вопросы, а потом уже информацию грамотно записать.

 

Главное в пресс-релизе - актуальное новостное сообщение. Пресс-релиз должен содержать достойный для развития и публикации информационный повод.

 

Как только пресс-релиз составлен и оформлен, его нужно отправить - через местные СМИ, свою страничку в Интернете или по электронной почте. Плюс в распространении пресс-релиза через Интернет - это большая аудитория, которая сможет прочитать вашу информацию.

 

Краткие рекомендации по написания пресс-релиза.

1.  Пресс-релиз всегда содержит новость, которая ценна для редакций средств массовой информации. И поэтому он всегда отвечает на главные вопросы журналистских новостей:
   - кто?
   - что?
   - где?
   - когда?
   - почему?
   - каким образом?
    
2. Чтобы привлечь внимание читателей к теме пресс-релиза, он должен быть изложен в ясном стиле.
    
3. В пресс-релизе масштабность информации увеличивается, если фразы написаны в краткой и сжатой форме.
    
4. Главный абзац (лидер-абзац) должен в общих чертах наметить интригу сюжета, который раскрывается в остальном тексте.
    
5. Помните о визуальном оформлении пресс-релиза: важные фразы выделяйте жирным текстом, курсивом, подчеркиванием, цветными строками и т. д.
    
6. Исследования показывают, что самая легкая для восприятия фраза содержит около 12-15 слов. И именно такая фраза способна максимально эффективно сообщить одну из идей пресс-релиза, не утомляя при этом читателя.
    
7. Одна фраза – одна идея (мысль, тезис). Если Вы будете пытаться в одну фразу включить несколько идей, то таким образом Вы наверняка дезориентируете внимание читателя и потеряете его внимание.
    
8. Избавляйтесь от лишних слов: разнообразные определения, «кружевные» выражения и обороты, превосходные степени прилагательного («важнейших», «наибольший») должны быть беспощадно удалены из Вашего материала. 
    
9. Не используйте в своем материале банальности, штампы, жаргонизмы, длинноты, чтобы не было барьеров на пути к вниманию Вашей аудитории.
    
10. Чтобы передать динамизм мысли, Вы должны изложить тему материала в настоящем времени. Аккуратно отредактируйте пассивные грамматические формы глагола, прошедшее время.
     
11. Придерживайтесь простого стиля, опираясь на общепонятные слова, которые употребляются в общении интеллигентных людей.
     
12. Знаки препинания в пресс-релизах, рекламных сообщениях, PR-текстах могут использоваться не в соответствии с нормами. Но «ненормативное» использование знаков не должно искажать смысла Вашего материала. Старайтесь не экспериментировать в пунктуации.